1. Определитесь с вашими коммуникационными задачами.
2. Определитесь со своей целевой аудиторией.
3. Определитесь с форматом.
4. Разработайте свою концепцию.
5. Визуальная часть.
6. Заголовок.
7. Текст.
8. Некоторые ошибки, которых стоит избегать

Коммуникационные задачи - это суть вашего посыла. Если вы хотите сказать людям "не еште брюкву, потому что это жестоко", значит это и есть вашими коммуникационной задачей.
Небольшое предостережение: несмотря на то, что это наверное наиболее важный пункт из этих 8 шагов, новички часто имеют тенденцию игнорировать его. Точный и хорошо определенный посыл есть ключевым моментом хорошей рекламы. Если он не цепляет, то все остальное также не будет цеплять.

2. Определитесь со своей целевой аудиторией.

На кого направлен ваш месседж? Если вы обращаетесь к детям, то ваш язык и аргументы должны быть понятны именно детям. С другой стороны, если вы обращаетесь к людям с хорошим достатком (например, вы хотите отговорить людей носить меховые изделия), тогда ваш язык должен быть более изощренным. В общем, определитесь кто ваша целевая аудитория, потому что от этого будет зависеть как передать ваше сообщение.

3. Определитесь с форматом.

Это будет постер, реклама на пол полосы в журнале, или крошечный блочек в углу газеты? Принимайте решение основывающееся на целевой аудитории, которую вы хотите зацепить, и конечно на деньгах, которые вы можете себя позволить на это дело потратить. Если вы обращаетесь к детям, то постер, размещенный в школе будет не только меньше стоить, но и охватить большее количество целевой аудитории, чем целая рекламная полоса наибольшей газеты города. Но когда доходит до выбора формата, помните, что чем больше реклама, тем дороже ее изготовить и запустить. Но не расстраивайтесь. Вы можете добиваться много и при помощи небольших реклам, но до тех пор пока они сильные, понятные и правильно направленные.

4. Разработайте свою концепцию.

В основе концепции лежит творческая задумка, которая и двигает ваше послание. Даже в больших рекламных кампаниях, концепт обычно напоминает одну и туже вещь от одной рекламы к другой, от одной обстановки к следующей. Меняется только способы отображения этого концепта. Так что во время разработки эффективного и мощного концепта, попробуйте посмотреть, как это сделано в реально цепляющей вас рекламе. Так посвятите свое время созданию действительно сильного концепта.

Обычно реклама состоит из фотографии, рисунка или другого изображения (визуальная часть), заголовка и текста. Но над чем бы из двух вы ни думали больше, над изображением или заголовком, первый все же отличается по силе воздействия. Вот некоторые из достоинств каждого из элементов рекламы.

5. Визуальная часть.

Даже если кажется, что вы не очень нуждаетесь в визуальной части, она все же поможет обратить внимание на вашу рекламу. Исследования показывают, что 70% людей смотрят только визуальную часть рекламы, поэтому получается, что только 30% прочитывают заголовок. Так что если вы используете изображение, вы обращаетесь к вдвое большему количеству народа, чем могли бы обратится без него. Другой совет - это использовать фотографии вместо иллюстраций везде, где это возможно. Люди больше реагируют больше на реалистичные фотографии, чем на нереалистичные рисунки. Но чтобы вы ни выбрали, наиболее важным критерием интересность и актуальность картинки.

6. Заголовок.

Наиболее важной вещью, которую надо помнить здесь - это то, что заголовок должен быть коротким, острым и цепляющим людей, которые его читают. Заголовок должен обращаться к читателю на эмоциональном уровне, не важно будет ли он заставлять смеяться или злится, вызывать любопытство или заставлять думать. Если вы не можете придумать заголовок, который вызывал бы что-то из перечисленных четырех вещей - продолжайте думать. Вот небольшая подсказка, которая может помочь: попытайтесь найти суть, внутреннюю правду посыла, который вы хотите передать, что-то, что затрагивает читателя и цепляет его. Если снова взять пример с брюквой, то из этого можно выжать например такой заголовок "Остановите Эксплуатацию Этих Мигрантов." Мы видим, немного подумав, что здесь бэкграундом и подсмыслом посыла есть то, что иммигранты такие же люди как и мы и что своими действиями мы заставляем их страдать. От этой внутренней правды вы должны перейти к заголовку: "Поступай с другими также, как хочешь чтобы другие поступали с тобой". Конечно, заголовок не должен быть библейным, но он сам по себе уже должен иметь смысловое значение и мощь для многих людей. Наконец, избегайте заголовков длиннее пятнадцати слов. Люди просто не читают больше того, чем они привыкли.

7. Текст

Здесь вы собственно и объясняете в чем дело. Если у вас есть неоспоримые аргументы - используйте их. Если у вас есть неоспоримые факты - изложите их. Но не перегружайте количеством информации. Два сильных аргумента произведут большее впечатление, чем дюжина слабых. Наконец, будьте понятным, будьте точным, будьте честным. Любой намек на ложь полностью сведет на нет ваш посыл. Положение вашего текста - под заголовком, он должен быть разделен на два или несколько блоков, длинной шесть-восемь сантиметров. Располагая текст рядом с заголовком, вы создаете визуальную целостность, которая привлечет больше людей прочитать информацию, которую вы хотите донести. Используйте шрифты с засечками для вашего текста всегда, когда это возможно. Засечки на буквах делают чтение более простым и приятным для глаз.

Подзаголовки.

Если у вас есть много текста, разбейте его на части с интересными подзаголовками, как показано на схеме выше. Это сделает его более привлекательным, организованным и легким для чтения.

Контакты.

Это та часть, где указывается название организации, адрес и телефоны. Если у вас нет организации, подумайте какое название поможет вам укрепить воздействие посыла, который вы пытаетесь продвинуть. Возможно "Граждане за честность - Имигрантам-собирателям брюквы" могло бы сработать в примере, который мы использовали выше. Это не нечестно. Ваша организация не должна быть официально зарегистрированной, чтобы быть настоящей.

8. Некоторые ошибки, которых стоит избегать

Первая общераспространенная ошибка - это визуальная неразбериха. Меньше всегда лучше чем больше. Так что если у вас есть что-то не очень важное, лучше не используйте это. Если ваша реклама хаотична, люди просто перевернут страницу и ваше послание никогда не будет прочитано.
Вторая общая ошибка - это изготовление неясной и сложной для понимания рекламы (вспомните, возникал ли у вас вопрос "что это такое?" смотря на рекламу?). Лучший способ защитится от этого - это сделать грубый набросок вашего визуального ряда и заголовков и показать это окружающим. Если люди не понимают ваше послание, то это вероятно из-за того, что оно непонятное. Но как бы ни хотелось, не спорьте с ними и не считайте, что они не правы и у вас замечательная реклама. Иначе вы можете быть потом неприятно удивлены.
Вычитайте и откорректируйте свою рекламы, потом дайте ее на вычитку другим, а потом откорректируйте снова. Грамматические ошибки уменьшают расположенность к вам и имеют неприятную особенность заползать в такие места вашей рекламы, где ожидаете встретить их в последнюю очередь.